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刚烈参预中国商场开云体育，国际品牌的政策布局正显流露积极的奏效。

近日，北京大学国度发展征询院等泰斗机构谐和发布“公共品牌中国线上500强榜单”（CBI500），156个国际品牌上榜，并在多个行业登顶榜首：3C数码行业的苹果，好意思妆行业的欧莱雅，畅通户外与衣饰行业的耐克，医疗健康养分的Swisse，宠物行业的皇家等。

据了解，这是公共首个透顶以真确铺张者行径为基础的品牌榜单。北大征询团队在淘宝天猫的复旧下，整合了电商平台上千万量级品牌的铺张大数据信息，包括造访量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等筹画空洞得出。

国际品牌在榜单的亮眼发扬，源于他们畴昔对中国商场的刚烈参预。中国还是成为很多国际品牌的第一大商场。偶合财报季，多个国际品牌高管抒发了对中国商场的信心。

欧莱雅2024/2025年度发展政策一样会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席推论官博万尚抒发了对中国好意思妆商场的刚烈信心。他知道，欧莱雅将捏续加大在中国商场的投资：“咱们肯定，投资中国即是投资改日。咱们将秉捏永恒主义，连续深耕中国商场。”

永恒秉捏 “在中国，为中国”的原土化政策，2024年阿迪达斯大中华区事迹汇聚七个季度兑现“有质地的增长”，全年营收重回双位数增长。阿迪达斯公共CEO比约恩·古尔登在2024年财报发布会上，强调了中国对公司公共推广的贫穷政策道理，他知道：“中国仍是一个具有重大后劲的要害商场。”在CBI500榜单中，阿迪达斯名按序10。

因洞洞鞋大火的Crocs也进入了CBI500。数据炫夸，Crocs中国商场的收入2024年同比增长64%，现时已成为仅次于好意思国的公共第二大商场。2024年第四季度财报电话会议上，Crocs首席推论官Andrew Rees知道，中国引颈增长，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，双11购物节发扬超出预期。

基于中国熟悉的电商商场，多个国际品牌在中国的线上成交引颈了品牌全体增长。以Lululemon为例，2024财年中国大陆商场增长39%，在品牌公共商场中的占比由2023财年的10％提高到13％。中国商场尤其是电商商场，已成为Lululemon的贫穷增长引擎。

对总榜单名次11的优衣库来说，电商渠谈成为其在大中华区筹画的贫穷标的。2024年，优衣库在双11和618促销中均位居天猫服装销售榜首，2024年天猫双11直播销售额同比增长约50%。优衣库大中华区首席推论官潘宁在2024年7月提到，电商渠谈约占总销售额的25%，正在培训约2000名职工在门店直播，主见是将电商普及到总销售额的30%。

日本畅通品牌迪桑特，赶上中国户外畅通上升赶快增长。2016年迪桑特在华年销售只须0.2亿元，而2023年冲破50亿元，2024年迫临百亿。对比翻倍增长的中国商场，迪桑特在日韩发扬平平，只须低个位数的增长。

迪桑特在中国的原土化策略终点得胜，发扬之一是有用哄骗直播，并在2024天猫双11爆发，其中品牌直播间孝顺了大促30%以上的销售占比。本年天猫618，迪桑特开卖一小时的销售数据依旧保捏50%以上的同比增长。

中国电商商场的高购买力用户以及年青用户是国际品牌最眷注的东谈主群。天猫公布的数据炫夸，2024年88VIP年度协作品牌规模同比增长超300%，隐敝了雅诗兰黛、纪梵希、宝洁等国际品牌在内的超千家头部品牌。此外还少见据炫夸，这些头部品牌一半以上的贸易由88VIP孝顺。

德国男装品牌HUGO BOSS的东谈主群细察认真东谈主曾知道，入驻天猫后，通过跟88VIP协作，在既有的男性铺张者外，还拓展了25岁到30岁傍边的中产女性东谈主群。数据炫夸，畴昔一年，88VIP捏续保捏双位数增长，00后用户数同比增长67%，现时会员规模已超4600万。

从榜单不错看出，国际品牌在中国好意思妆、畅通户新手业的上风尤为权臣，上榜的国际品牌数目占比近7成。榜单TOP100的14个好意思妆品牌中，国际品牌占了11个，包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、圣罗兰、香奈儿、娇韵诗、SK-II、科颜氏、修丽可、资生堂。

有分析觉得，原料是好意思妆家具翻新的中枢驱能源，而国际品牌凭借永恒的时期积淀，以及在上游产业的上风，仍然在功效护肤、医好意思等品类上紧紧占据铺张者心智。

畅通户外的逻辑雷同，面料时期是功能性衣饰的中枢壁垒，而国际品牌在原料、面料坐褥时期上处于强势地位。从CBI500榜单来看，国际品牌在畅通户外规模发扬亮眼，耐克、阿迪达斯区别位列榜单第8、第10，斐乐 FILA、鼻祖鸟、斯凯奇、Lululemon、New Balance、PUMA、亚瑟士、北面、迪卡侬、尤尼克斯、迪桑特殊冲进榜单TOP200。

畅通户外的国际新锐在该榜单呈现出彰着的上升趋势，HOKA、昂跑、Salomon等均进入榜单前1000。通过轻量化、科技感等互异化定位眩惑专科跑者，这些品牌在垂直细分规模快速崛起，2024年在中国商场增速大齐超25%。

不雅察榜单不错发现，外洋小众品牌也在加速入华。每年，齐有千余外洋新锐品牌品牌入华筹画，天猫更成为入华第一站。本年一季度，487个外洋品牌在天猫国际开出中国首店。

行业东谈主士分析，国际品牌刚烈参预中国商场，也取得了中国商场的招供。本次发布的品牌榜单，基于淘宝天猫平台上千万量级品牌的铺张大数据，并初次引入“新锐度”筹画，强调翻新导向，是一个反馈中国商场秉性的榜单，关于国际品牌在中国的发展具有积极的训导道理。

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